TY  - BOOK
AU  - Galeano, Ernesto C.
TI  - Modelos de comunicación: Desde los esquemas de "estímulo-respuesta" a la "comunicación contingente" 
SN  - 950-537-393-7
PY  - 1997///
CY  - Buenos Aires
PB  - Macchi
KW  - TEORIA DE LA COMUNICACION
KW  - TEORIA DE LA INFORMACION
KW  - MODELOS
KW  - PACKAGING
KW  - MARKETING
KW  - EMIREC
KW  - COMUNICACION
KW  - PUBLICIDAD
KW  - PROCESO DE COMUNICACION
N2  - CONTENIDO: Los modelos. Harold D. Laswell: los modelos lineales. Shannon y Weaver. Los modelos del sistema social" y de "usos y funciones" de la comunicación. Abraham Moles: la sociodinámica de la cultura. Wilbur Schramm. Marshall McLuhan. Jean Clouter. La crisis de la investigación. Estado actual de la cuestión. La dialéctica de la implicación y de la copresencia en comunicación. Idea y concepto de producto/servicio. Raymond S. Ross. Visión contingente de la comunicación. Modelo de contingencia en la comunicación. La comunicación publicitaria. La marca como unidad de comunicación en marketing.- Enfoque simbólico del packaging. La oposición inmanencia-trascendencia en marketing desde la demanda.- La comunicación publicitaria
ER  -